Det er et faktum at markedsføring i dag er under et stigende pres og i større udstrækning end tidligere skal kunne bevise sit værd. Finanskrisen har sat skub på denne (i øvrigt fornuftige) proces, og mange virksomheders markedsføring er nu sat yderligere under lup. Fokus er flyttet fra omsætning til omkostninger, og effektiviseringsgevinster og markedsføring ROI skal derfor tydeliggøres med analyser, facts og kvantitative beregninger – Kreativitet, kendskabsgrad og kvalitative målinger er, med andre ord, ikke længere nok.
Kreativitet skal ikke ofres
Dette betyder dog ikke at kreativitet skal ofres for kvantitative beregninger og tung talanalyse – tværtimod. En mere analytisk tilgang til markedsføring skal blot være med til at styre de kreative kræfter ind på de områder og aktiviteter, der skaber mest værdi for virksomheden – ikke reducere dem. Den rette kombination mellem analyse og kreativitet vil således forbedre markedsføring ROI og i sig selv skabe en selvforstærkende markedsføring, som vil give plads til endnu større kreativitet. » Læs resten af dette indlæg