Det kunne lyde som SMS-afstemningen i DRs X-faktor på en fredag aften*, men faktisk handler det om pølser fra Steff-Houlberg ;-)
For knap en uge siden lancerede OnlineCity en relativ simpel konkurrence for Steff-Houlberg pølser. For at deltage skal man besvare et enkelt spørgsmål ved at sende en SMS til 1204 med teksten STEFF (mediekoden i fagsprog), efterfulgt af et mellemrum og enten bogstavet A, B eller C. Konkurrencen er eksponeret i ugens tilbudskatalog fra Fakta og deltagelse koster kun det, det koster at sende en SMS at deltage – præmien er en Steff-Houlberg pølsevogn for op til 50 personer.
Ret simpelt.
Men effektivt – i tidsrummet fra den første person deltog i konkurrencen og så ca. 4 timer frem deltog i alt over 5400 personer. Det er et pænt tal. Faktisk har mere end 15.000 personer deltaget i konkurrencen i løbet af den lille uge, den har kørt.
Steff-Houlberg konkurrencen er måske ligetil, men den viser styrken i kombinationen af umiddelbarheden ved SMS og det rette “Call-To-Action”. Indenfor marketing tales der om den “Rigtige besked til den rigtige person, på det rigtige tidspunkt” – for Mobil Marketing er det specielt vigtigt at ramme det rigtige tidspunkt eller den rigtige situation.
Samtidig illustrerer eksemplet måske meget godt, hvorfor Mobil Marketing er HOT – hvorfor mobil marketing er et enkelt lyspunkt i en finanskrise, der har haft store konsekvenser for reklamebranchen. Traditionelle reklamebureauer kæmper i øjeblikket med næb og klør for at få hold på det nye medie, som mobiltelefonen udgør. Samtidig åbner og lukker der nærmest dagligt digitale bureauer, der specifikt tilbyder rådgivning om mobil marketing og mobil kommunikation. Endelig forlyder det fra rapporter fra Mobile World Congress, der netop har fundet sted i Barcelona, at et af de steder, hvor tingene virkelig skete var Hal 7, hvor hovedparten af udstillerne kan betegnes som mobile kommunikationsbureauer og/eller indholdsleverandører.
Hos OnlineCity har vi siden efteråret 2008 oplevet en næsten eksplosiv vækst i efterspørgslen på mobil marketing og vi betragter det som en af de kerneydelser, vi leverer til vores kunder. Vi håndterer selvfølgelig al mekanikken, der driver værket – uanset om det er en ligeud af landevejen A/B konkurrence, eller mere avanceret aktivitet, der f.eks. forbinder til sociale netværk; måske tager imod billeder og video, indsendt pr. MMS. Vi ser også os selv som en strategisk sparringspartner, der i kraft af vores erfaring fra mange aktiviteter kan rådgive om f.eks. best practice samt de love og regler, mobile markedsførings- og betalingstjenester er underkastet.
* Ok, en afstemning som i X-faktor har voldsomt mange flere deltagere.